适度价格战对互联网电视行业是必须的

近年来，在中国彩电行业讨伐“价格战”的舆论可谓口水飞扬，很多彩电企业都企图提升产品销售单价来追求高毛利率，至于消费者是否买到高性价比的产品，对它们来说根本不重要。

不过，中国彩电市场销售额已经连续两年下跌，至今没有回暖的迹象，在这种情况下，PPTV智能电视、小米电视、创维等彩电企业近期纷纷发动了力度空前的价格战，以刺激消费者的购机欲望。

4月，创维、小米等品牌纷纷宣布部分产品降价；PPTV智能电视，则在4月11日官方以降价函形式宣布全线产品降价，覆盖了32英寸到100英寸的全尺寸，32英寸爆款低至666元，再次击穿行业底价。

实际上，在严重饱和的彩电市场，想要激发消费者的换机热情，必须得有适度的价格战，这对互联网电视乃至整个彩电行业来说都是必须的。

失去“高性价比”优势，让互联网电视整体市场份额萎缩

从2013年至2016年，在以乐视超级电视为首的互联网电视品主轴牌阵营的价格战攻势下，互联网电视整体市场份额在2016年攀升至20%，后来，由于乐视创始人贾跃亭的“造车梦”拖垮了乐视，使得资金链断裂的乐视超级电视逐渐淡出市场。

随后在2016年至2017年上半年，上游液晶面板接连涨价，外界资本对互联网电视行业的投入减少，一系列的连锁效应让某些亏损严重、举步维艰的互联网电视品牌停止了价格战攻势，市场份额大幅度下降，甚至被淘汰出局，这让互联网电视整体市场份额急剧萎缩。其中，只有小米电视、PPTV智能电视等个别互联网电视品牌由于仍然坚持“高性价比”优势，使得自身销量仍然获得了正向增长。

彩电行业对价格战应该有一个辨证的认识，如今彩电制造业同质化，流通渠道也同样同质化，彩电供应链的利润水平偏低是一个不争的事实，但是如果在现阶段的价格战还没有办法避免的话，彩电行业就只有通过价格战来淘汰落后者，产业才能实现转型升级，技术才能迭代升级，商业模式才能创新突破，朝着一个更高的阶段去发展。

价格战并不都是恶性的，适度价格战对于互联网电视行业发展是有利的

凡是有助于环境净化、有益于行业发展、有利于企业竞争以及战略实现的价格战都是良性价格战，相反，那些超出自身能力范围、投机取巧、扰乱市场秩序、毫无战略意义的价格战便是恶性价格战。

所以说，价格战并不都是恶性的，适度价格战对于互联网电视行业发展是有利的，更是必须的。

2019年春节后吸波材料，全球彩电整机市场没有明显回暖信号，虽然由于上游部分尺寸液晶面板价格已经触底，酝酿反弹，有望止跌，不过，大尺寸液晶面板价格受供应增加的影响仍将继续下降，但降幅收窄。总体而言，液晶面板价格仍处于低位，是有利于整机企业发动价格战的。

小米电视在4月9日“2019年米粉节”中的低价促销刚结束，PPTV智能电视便在4月11日宣布32英寸至100英寸全线产品降价，价格低于同尺寸的小米电视，创彩电行业新低。

其中，配置1GB+8GB大存储的32英寸PPTV智能电视仅售666元，比配置1GB+4GB的小米4A 32英寸电视的799元促销价还要低；此外，拥有1GB+8GB大存储配置的PPTV智能电视C4系列40英寸降到999元，这个价格比1GB+4GB配置的小米4C系列40英寸电视的1299元要低很多；PPTV智能电视5系列55英寸降至1799元，这比小米电视4A 55英寸的1999元促销价要低200元。

无论是配置还是价格，PPTV智能电视在4月份开启的价格战中都有巨大的竞争优势。

具备母公司苏宁的强力支持，以及拥有强悍的生态圈、供应链整合能力、内容版权优势，让PPTV智能电视有实力发动这场前所未碳化钨有的价格战。

低价争夺市场，目前不止是互联网电视的竞争焦点，仍是中国彩电行业的竞争重心，近期产品平均价格仍将下行。

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